年产面膜可达5亿片，挽救“面膜乱世”，TA凭什么？

前段时间拼多多上市，根叔找到一个最喜欢给根叔发拼团链接的好朋友（虽然根叔一次次忽视，但他依旧矢志不渝），问他如果现在拼多多上有一块钱一片的面膜，你会买吗？

他斩钉截铁地回答道，会啊，这么便宜为什么不买？

根叔愕然，于是给他算了一笔账：

听完根叔这一番缜密的算账后，他还是坚持要买。而且理由似乎很充分，说你没买过怎么知道面膜里面装的就是自来水呢？说不定是哪位金主钱多得花不完，愿意给我们送福利呢？你看马云爸爸就经常发锦鲤。

无言以对的根叔决定发出最后的灵魂拷问：

以上故事虽然只是一个极端的案例，但现实的面膜问题可能比这还更严重。

市场随处可见三五块钱一片的面膜，更有几毛钱一片的面膜在市场上流通销售，产品出货价甚至低于产品生产成本。

不止一家化妆品企业有这样的感受：

“

面膜越来越难做了，做面膜：不赚钱了！不赚钱了！不赚钱了！

”

有从业人士不免感慨，现如今的面膜市场是一个“面膜乱世”，一大群高度同质化的面膜“蚂蚁雄兵”在拼价格“刺刀”，硝烟弥漫。

事实上，无节操、无底线的价格战导致一些厂家放弃了品质的底线，导致出现很多产品问题，最后引发的结果将会是，消费者对于本土面膜品牌的整体不信任，从而把潜力无穷的面膜市场拱手让给日韩品牌。

当然，谁都不愿意最坏的结果发生，他们希望以己之力重塑本土面膜行业生态，推动面膜品类健康良性发展，广州欧曼娜化妆品有限公司（以下简称“欧曼娜”）就是其中之一。

欧曼娜一直在思考并践行的，是如何在面膜这样一片“蚂蚁雄兵”的红海市场中开辟一片新的蓝海市场，挽救“面膜乱世”。

成立仅4年

年产面膜可达5亿片

起步于2014年的欧曼娜，是一家专业的化妆品OEM/ODM企业，自诞生之日起，其宗旨就是“做安全、有效果的高品质产品”，面膜是其最核心的产品。

尽管创立时间不长，但凭借过硬的技术、生产能力、独特的思路以及对面膜市场的深刻洞察，欧曼娜在面膜研发生产领域已然树立起了自己的个性和差异化优势。

数据显示，欧曼娜目前的面膜年产能已达5亿片，这个数字对于一个年轻的工厂而言并不简单。

“技术控”

欧曼娜掌舵者欧智弘，是一位低调的“技术控”。

据了解，他不仅是台湾著名的化妆品创新研发专家，也是新兴面膜概念“二元面膜”、“面膜加鲜伴侣”的开创者，还是蚕丝隐形面膜、生物纤维面膜的先行者。不仅如此，欧智弘还是获封“中国面膜材质缔造者”的十人中的一位。

广州欧曼娜化妆品有限公司董事长 欧智弘

可以说，欧智弘在面膜研发领域相当有造诣。

技术研发出身的欧智弘更关注于产品带来的实际功效及体验感，更希望从产品层面做提升和突破，从而满足，甚至创造消费者的需求。

无论是对面膜材质的革新，还是打造“二元面膜”、“面膜加鲜伴侣”等能够为面膜销售带来更强助推力的产品，“安全有效果”一直是其推崇的基本标准。

欧智弘喜欢琢磨产品，同样，他也喜欢琢磨市场的变化，市场发生了什么变化，为什么会这样变化，未来变化的走势是怎样的，理工科出身的他，更擅长用事实和逻辑去判断市场的“风吹草动”，把握市场最前端的脉搏。

“推出新品必须将科技护肤与时尚流行紧密结合”，这是欧智弘一向秉承的理念，在他看来，“人无我有，人有我优，人优我奇”，是欧曼娜需要达到的最好的状态。

面膜基因

作为欧曼娜的精神内核，欧智弘对先进研发技术的掌控，以及对于消费趋势的洞察，在推动企业的发展壮大方面能够起到很大的作用。

不过除了创始人的影响外，欧曼娜之所以蕴含着浓厚的面膜研发基因，还源于其不俗的背景。

据了解，欧智弘来自于一个台湾制药家族，其母亲是一名资深药剂师，对药物生产技术非常熟悉。而其家族制药企业已在台湾生存50年，依托制药技术研发化妆品也超过30年，在生物开发、免疫学、皮肤学、化妆品原料学、配方合成学等方面都有专业的研发人员和技术团队。

值得一提的是，该家族企业对面膜品类同样很重视，还设立了一个专门的面膜研究室。

有这样的家族渊源，欧曼娜在打造专业性，尤其是打造面膜产品的专业性上，无疑就具备了先天的优势。

在此基础上，为保证生产研发的专业度，欧曼娜自身也做了很多投入。比如建设了占地12000平方米的绿色生态工业园，并配备有GMP国际标准制药级的先进生产设备、十万级超净化生产车间和万级检验室、全中央空调系统，和从美国、意大利、德国、瑞士等名厂进口的生产设备及精密检测仪。

不仅如此，欧曼娜还建有具备成熟优良管理体系的膜布生产加工基地，在原料选择、生产标准等方面极大程度地提升门槛，尽可能地实现面膜产品自然精粹与现代科技的完美融合。

值得一提的是，与很多工厂输出简单的代工业务不同，欧曼娜会根据客户需求来为其量身定制服务方案。

借助成立初期便已建立的高效、完善的现代企业管理和品质检验制度，欧曼娜从产品初始开发、品牌设计、包材选购到批量生产、商标注册、检测备案、包装打码，直至最后的发货等一系列流程，都紧紧围绕客户需求进行，保证每一个产品的推出，均能在成品效果上给到客户满足感。

不强求做第一

只死磕做唯一

一家企业是否能够真正凭借创新和专业在市场上站稳脚跟，产品最具有说服力。欧曼娜始终相信，上游面膜制造商能否生产出安全、有效果、差异化的好产品，是面膜品类能否健康良性发展的关键。

欧曼娜虽然“年轻”，但由于强研发、重创新，短短数年，成果可圈可点。

比如具有超强弹性、韧性和吸水性的丝丽透隐形面膜，膜材采用天然植物纤维和有机溶剂织法精制而成，经欧盟OEKO-TEX STANDARD 100权威认证（国际生态纺织品研究和检验协会100级认证，环保无毒害、原料、生产和废物再生方面均符合生态环保标准），不仅环保，且非常轻薄，贴合度很强。

值得一提的是，借助真空高压推进技术及微乳化技术等，欧曼娜的二元喷雾能够解决传统喷雾使用不舒适、不能定妆、安全性不高等问题。

而欧曼娜推出的极具颠覆性的特色产品——二元面膜，在如今千篇一律的面膜市场中，可谓一股“清流”，它是一个足以让业界耳目一新的“异类”，它彻底颠覆了面膜的使用型态，并赋予了面膜更多更新的内涵。

　　　　　　　　　　二元面膜是欧曼娜推出的极具特色的明星产品

真空包装的料体、真空包装的膜材，空气、膜材、料体三样分离，二元包装技术让料体活性成分的效果达到最大化，解决膜材和料体不匹配导致的问题。

同时，真空包装的技术让料体的活性能最大程度的保留下来，实现了面膜功效的最大化。二元面膜里面使用到的喷雾可不是一般的喷雾，而是欧曼娜精心研制的二元精华喷雾。

二元面膜现做现用，显著区别于传统的敷贴式面膜，极大地提升了消费者的参与感和仪式感，让消费者用上最新鲜的面膜，且与消费者建立起了一道互动、故事生发的桥梁。

而今，二元面膜已经成为欧曼娜旗下最具特色的明星产品，除现有的亮焕二元面膜和大马士革玫瑰花水二元面膜之外，欧曼娜创新研发出了更多功效性、差异化、高品质的二元面膜产品，如防敏修护、毛孔细致、抗皱等，欧曼娜的二元面膜产品矩阵已日趋完备，或将引发新的市场风潮。

可以看出，因为融入了足够多的技术含量，欧曼娜推出的产品，都具有相当明显的个性化差异。在面膜产品严重同质化的市场环境下，这一点难能可贵。

在如今“回归产品，回归研发”理念兴起的行业环境下，欧智弘凭借研发技术创新和打造安全有效果的高品质产品所“锻造”的欧曼娜，无疑会迎来更大的机会。